從淘寶掃碼購看線下店的風(fēng)險與機(jī)遇
[導(dǎo)讀]
淘寶在三八節(jié)做的全民掃碼活動，當(dāng)天活動共售出了近千家超市一天的銷量。淘寶就是意圖通過掃碼的方式，創(chuàng)造出全新的第三類消費生活場景。那么對于線下店，會面臨怎樣的風(fēng)險與機(jī)遇？又該如何應(yīng)對掃碼呢？
線下客戶流失到線上
前兩年傳統(tǒng)電商正火熱的時候，很多人買衣服都是在線下試衣，覺得不錯的就拍照記下衣服標(biāo)簽，然后在網(wǎng)上找到同樣款式價格更低的下單。如果在線下掃碼然后在線上購買，這無疑是對線下商家的又一次大沖擊。
價格更加透明，面臨線上價格沖擊
如果在線下店掃碼，實際消費都在線上。那消費者接受到的還是線上魚龍混雜的商品，劣質(zhì)低價繼續(xù)大行其道。對線下店價格沖擊更大，導(dǎo)致價格和品質(zhì)的惡性競爭，對建全淘寶生態(tài)也非常不利。
線下客流變少，整體市場萎縮
像很多日常生活用品，可能就是在家里或辦公室掃描商品上面的二維碼就直接下單了，足不出戶就能解決很多消費需求。必然導(dǎo)致很多線下店客流大幅萎縮，整個線下市場都會蕭條。
面對現(xiàn)實情況，線下店不是沒有機(jī)會。筆者認(rèn)為只有擁抱變化，入駐線上，才有機(jī)會擺脫困境。
首先，可使線下店在線上獲得同等推薦機(jī)會，解決流量問題。
其二，利用門店優(yōu)勢，提供配送，占領(lǐng)周邊市場。
線下店可以綁定高德地圖，使用戶掃碼就能自動匹配離他最近的且具有配送能力的門店推薦。不過小編親自掃碼，發(fā)現(xiàn)目前還沒開放地圖定位附近商家的功能，這個尚需要時間。不過實現(xiàn)起來不難，相信淘寶不久以后會開通的。
第三，構(gòu)建“去中心化”電商，避免惡性競爭。
通過掃碼讓用戶和商家能直接聯(lián)系，減少對平臺的依賴性，由消費者主導(dǎo)選擇賣家。線下店通過優(yōu)質(zhì)商品維系忠實客戶，建立信任感，不用擔(dān)心線上的惡性價格競爭。
面對掃碼購物的沖擊，線下店確實會面臨不小的挑戰(zhàn)，不過只要快速擁抱變化，與線上結(jié)合，還是有不少發(fā)展機(jī)會的。但這些需要時間的積累，包括培養(yǎng)消費認(rèn)知和習(xí)慣，平臺政策和功能的完善。
- ·淘寶大數(shù)據(jù)揪出假貨老巢 電商打假需追源治本2014.12.19
- ·移動互聯(lián)網(wǎng)重兵線下真相2015.05.15
- ·讀懂微商2015.04.22
- ·有望破解淘寶、微信的相互封殺?2015.04.23
- ·o2o快速發(fā)展，成時尚代名詞2014.09.04
客服專區(qū)
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)：
企業(yè)建站-艷
企業(yè)建站-王
企業(yè)建站-鄭
企業(yè)建站-廖
商城電商系統(tǒng)：
微信APP軟件：
售前售后客服：
